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custom-targeting-ads-529x270La firma anunció en su blog que está trabajando directamente con las empresas para medir la efectividad de la publicidad en la red social, estudiando a los usuarios que realizaron compras al seguir un anuncio patrocinado.
Se trata de una estrategia que la mayoría de las redes están utilizando para poder mostrar a los anunciantes la eficacia real de sus campañas.

Con esta medida, Facebook proporciona a los anunciantes datos personales de los clientes, correo electrónico, número de teléfono, para analizar quiénes realizaron compras siguiendo un enlace patrocinado.
La otra cara de la moneda es la privacidad de los usuarios, que una vez más verán como son bombardeados por anuncios inteligentes en función de su comportamiento y actividad no sólo en Facebook, sino en toda la red.
Hasta ahora las empresas podían obtener estos datos a través de terceros asociados con Facebook, pero de ahora en adelante, los anunciantes podrán gestionar ellos mismos la efectividad de sus campañas a través de la herramienta de retargeting, Custom Audiences.
Custom Audiences instala un código en la web del anunciante que permite rastrear a los usuarios que realizan visitas y compras, facilitando la segmentación y las campañas de retargeting.
La medición de las ventas offline es una herramienta más para analizar el éxito o el fracaso de las campañas.
Facebook colaborará con las empresas facilitando informes del comportamiento de las campañas y las ventas. De esta forma los anunciantes dispondrán de una base de datos mucho más sólida para afinar sus campañas de publicidad online.

Ver también:

 

Facebook anuncia nuevas herramientas para publicistas y anunciantes

 

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