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Cuando una empresa se decide a realizar una campaña de publicidad gráfica (display), lo primero que tiene que plantearse es si sus objetivos responden a una campaña de branding o performance.
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Cuando iniciamos una campaña de publicidad digital, una de las dudas más comunes que puede surgirnos es ¿Cuál es la frecuencia más adecuada para mi anuncio?
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La arquitectura de la información es un término que hace referencia a la estructura de un sistema, la forma en que se agrupan y clasifican sus contenidos con el fin de que sean fácilmente accesibles por los usuarios.
El término fue acuñado por Richard Saul Wurman en 1975, quien lo definió como un modo de "organizar los patrones en datos, convirtiendo lo complejo en simple".
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Toda empresa que realiza una actividad en el mercado tiene en algún momento la intención de desarrollar y lanzar un producto o servicio al mercado. Para conseguir el éxito la empresa debería ser la primera o ser la mejor, por lo que básicamente se trata de ser más rápido y más innovador que la competencia, algo que desde luego no es fácil y que conlleva un riesgo de desarrollo y un coste de oportunidad.
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El pensamiento estratégico es imprescindible en la publicidad. Crear una estrategia fuerte y clara es la base para construir una marca, su imagen, sus valores e identidad. La estrategia definirá la diferencia de una marca con su competencia y guiará la creatividad posterior, marcándole a los creativos el camino que deben seguir sus ideas.
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Toda marca necesita un nombre y la elección de ese nombre no puede ser al azar o responder a gustos personales. Su elección debe hacerse tras la elaboración de una estrategia de naming.
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En la comunicación publicitaria es esencial la creatividad, guiada siempre por una estrategia y apoyada normalmente en la investigación.